Shopping Experience in Carnaby Street da Irregular Choice

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A Londra a Carnaby Street si possono scoprire le ultime tendenze della moda e fare acquisti di tendenza: vi consigliamo Irregular Choice, un nuovo brand che sta facendo impazzire il mondo

Testi di Massimo Frera e Veronica del Punta – 25 Novembre 2012

Arriviamo a Carnaby Street che è quasi sera, anzi è precisamente quella che i fotografi professionisti chiamano magic hour ovvero quei pochi minuti appena dopo il tramonto del sole quando ancora il cielo è chiaro. Le luci delle decorazioni natalizie sono già accese a rendere un po’ più magica l’atmosfera di questa città incredibile. La via è naturalmente addobbata in modo eccentrico come ci si aspetta cha sia una delle strade più famose del mondo. Grosse sfere natalizie composte da dischi dorati con le foto dei Rolling Stones a dare il benvenuto ai turisti che sempre la affollano. Il gruppo infatti debuttò esattamente 50 anni fa in uno dei locali di questa strada.

In questi 100 metri scarsi di Londra ci sono negozi di firme famose e pub già pieni di persone venute a concedersi la birra del “dopolavoro”, ma nulla di così straordinariamente diverso e che non si possa trovare in qualunque altra strada di qualunque altro quartiere glamour della città. Questa via non potrebbe infatti competere con le immense e sontuose Oxford Street o Regent Street, se non fosse appunto per l’atmosfera e la storia che l’hanno resa celebre. A conferma di tutto questo  notiamo che, nonostante il clima non proprio temperato data l’ora e la stagione in cui ci troviamo, è stata scelta come set fotografico che vede la presenza di alcune modelle truccate e vestite in modo a dir poco bizzarro: d’altra parte siamo a Carnaby Street.

Camminando così, un po’ distrattamente, tra la gente veniamo colpiti da una vetrina molto particolare. Sugli scaffali sono in esposizione scarpe dalla forma inaspettata, in un tripudio di colori, fiori, ciondoli e paillette che non si è davvero mai visto! Non possiamo non entrare a vedere il resto! Sono le creazioni di Dan Sullivan, proprietario e designer dalla fantasia senza fine che fatto nascere nel 1999 il suo brand: Irregular Choice. In effetti le sue scarpe, ma anche gli accessori e gli abiti, sono tutt’altro che “regolari”.
Il colore e l’allegria che caratterizzano tutti i prodotti sono anche parte essenziale del negozio stesso. Pavimenti, arredi, scatole e persino le suole delle scarpe sono pensate in funzione dell’idea che i clienti devono sentirsi sempre un po’ come fossero ad una festa, ci racconta il responsabile del marketing Joshua Sewell, sia in negozio che nel momento in cui indossano un capo Irregular Choice.

Non c’è ragazza o signora che una volta posati gli occhi su una scarpa possa uscire senza aver fatto un acquisto. Non c’è età, non c’è modo di resistere. Anche perché i prezzi sono alla portata di tutti.

L’idea nasce dalla consapevolezza che il mercato delle calzature si stava allineando su uno stesso stile e soprattutto su gli stessi due o tre colori scuri. Da qui l’intuizione che ci potesse essere spazio per qualcosa che non si era mai visto prima, colore, fantasia, azzardo e un pizzico di follia. Tacchi trasparenti o a forma di coniglietto, tessuti a pois, fiori enormi come cinghiette, uccellini e coccinelle sul decolleté di una scarpa in velluto. I viaggi in oriente hanno fornito l’idea della prima scarpa con gli spazi per le dita divisi uno dall’altro, e poi le creazioni sono sgorgate da sole, senza fermarsi mai, e ancora oggi è sempre Dan Sullivan ad ideare i 600 pezzi che ogni anno entrano nelle sue collezioni. L’entusiasmo dirompente con il quale il pubblico ha risposto, ripaga sicuramente il suo creatore della fatica e del coraggio di tentare qualcosa di diverso. Oggi Irregular Choice è un marchio affermato con sedi in tutto il mondo, Parigi, Hong Kong ma anche qualche rivenditore in Italia. Il nostro paese ha infatti accolto molto bene la ventata di freschezza di questo designer e ci sono progetti di espansione del nostro mercato.

In questo momento l’aspettativa è alta per l’anteprima della nuova collezione primaverile che si terrà a marzo a Milano. C’è già chi sussurra che si possano aprire finestre sul mondo maschile…ma per ora sono solo pettegolezzi…Potete verificarlo nei prossimi mesi sul sito http://www.irregularchoice.com, dove trovate la collezione completa anche se il nostro suggerimento rimane quello di entrare in un negozio per provare un’esperienza di shopping davvero British!

Foto di Irregular Choice

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